Un Potent Anunci De Nike Recorda A Les Mares De Tot Arreu Que Realment Són Les Atletes "més Dures"

2023 Autora: Rachel Howard | [email protected]. Última modificació: 2023-05-24 12:08

Nike ha deixat alguns anuncis força inspiradors en els seus més de 50 anys d’història, però l’últim, publicat a la pàgina d’Instagram de Nike Women el 14 de març, arriba aquesta setmana a les dones de manera important. L’anunci, que presenta algunes cares força conegudes al món de l’esport professional, és bàsicament una carta d’amor a les mares de tot arreu, ja que mostra a les esportistes en diferents etapes del viatge de l’embaràs i del postpart tot fent el que millor fan les mares: impulsar-les.

L’anunci s’obre amb una sèrie de preguntes

Uns que no poden deixar de fer-te parar i pensar.

"Podeu ser atleta?" -pregunta una veu, mentre una sèrie d’imatges parpellegen per la pantalla.

"Vostè, embarassada?" continua, mentre una dona respira profundament sobre una pilota de ioga, amb la panxa embarassada al descobert.

"Tu, una mare?" continua, mentre una mare comença a alletar el seu nounat.

"Això depèn", diu la veu. "Què és un atleta?"

Resulta que és una pregunta força interessant

Pregunteu a la majoria de la gent què els ve al cap quan pensen en un atleta i, de seguida, podrien imaginar-se un medallista olímpic d’or entrenant-se per a una marató o competint per una línia d’arribada.

És possible que no s’imaginin immediatament a una dona que dóna a llum o a una nova mare que es veu esgotada mentre alleta el seu bebè.

Però potser haurien de …

Un atleta és "algú que es mou?" pregunta l’anunci, mentre una mare somriu mentre aixeca el bebè a l’aire. "Sona com tu".

O és "algú que ho aconsegueixi, passi el que passi?" continua, mentre una mare embarassada salta la corda dins d’un ring de boxa. "Tu fas això."

També es pot dir que una atleta és algú que "escolta el seu cos", "desafia la gravetat", tracta el dolor "o" arriba al seu límit i el supera ".

En molts aspectes, això és realment el quid: un atleta continua tirant endavant, fins i tot quan creu que ha donat tot el que té. I en molts aspectes, també ho fa una mare.

"Llavors, pots ser atleta?" l'anunci pregunta abans de declarar: "Si no ho és, ningú no ho és".

L'anunci s'ha titulat adequadament "Atletes més difícils"

I, des que es va obrir pas a les xarxes socials, la gent aplaudeix el seu missatge poderós i inspirador.

A Instagram, ha rebut més de 2 milions de visualitzacions des de diumenge i milers de comentaris positius.

"La maternitat té un aspecte diferent per a tothom", diu la llegenda de la publicació. "Però, independentment del que facis o de com ho facis, ets l'atleta més dur".

"M'encanta això", va escriure un usuari d'Instagram.

"Un gran SÍ!" va afegir el preparador físic Utah Lee.

També va tenir molts aplaudiments a Twitter

"Va ser increïble, inspirador, bonic, totes aquestes paraules meravelloses i molt més", ha fet una piulada en una persona.

"Maleït!" ha piulat algú altre. "Això em va aconseguir".

Altres van dir que esperaven que anuncis com aquests poguessin normalitzar la imatge de les dones embarassades en els esports (panxes nues i tot), cosa que no veiem sovint.

Sembla que aquest és l'objectiu de Nike aquí

A més d’enviar un missatge potent (i amb algunes cares força famoses, com l’estrella de tennis Serena Williams i el jugador de futbol de la USWNT Alex Morgan), l’anunci també inclou la línia d’entrenament per maternitat de Nike, que es va llançar el setembre del 2020 i està dissenyada per a dones embarassades i postpart. en ment.

Tot i això, no tots els comentaris van ser positius

Més d'unes quantes persones van trigar un moment a cridar el tractament que Nike va fer d'Allyson Felix, un atleta nord-americà de atletisme. El 2019, Felix va escriure una publicació per a The New York Times, en què acusava l’empresa de retallar la paga del seu acord de patrocini un 70% després de donar a llum al seu primer fill.

"Si això és el que pensen que valo ara, ho accepto", va escriure aleshores. Però "el que no estic disposat a acceptar és el statu quo perdurable al voltant de la maternitat".

"Vaig demanar a Nike que garantís contractualment que no seria castigada si no actués en el millor moment possible durant els mesos del part", va continuar. "Volia establir un nou estàndard. Si jo, un dels atletes de Nike més comercialitzats, no pogués aconseguir aquestes proteccions, qui ho podria fer?"

"Nike va declinar", va escriure Fèlix. "Des d'aleshores estem aturats".

L'opinió va assenyalar un problema més gran per a les dones en l'esport

Segons Fèlix, l'embaràs i la maternitat poden ser un "petó de mort" per a les carreres de les dones esportistes i, des de fa dècades, és un secret no tan ben guardat.

Diverses persones no van poder evitar pensar en l’opinió de Felix mentre miraven el nou anunci de Nike i es van preguntar en veu alta si la marca havia “après la lliçó”.

"Això és bo", va escriure un usuari de Twitter. "[Però] Nike ha d'admetre com han tractat esportistes com Alyson Felix, Alysia Montano i Kara Goucher. No hi ha progrés fins que no es reconegui com han perpetuat sistemes que desavantaguen les dones".

Diumenge, fins i tot la mateixa Fèlix va respondre

"Crec que hauríeu de veure aquest anunci", ha fet un tuit després de compartir el nou anunci de Nike. "Recorda a les mares que són esportistes. Celebra les mares. Parla la veritat. És poderós. És un màrqueting brillant. Estic d'acord amb totes les paraules d'aquest anunci".

Però això no era tot.

"També crec que hauríeu de veure aquest anunci per tal de fer que Nike en faci comptes", va afegir.

En un tuit posterior, Félix va admetre que l'anunci era "difícil de veure" i va dir que la seva pròpia experiència, juntament amb moltes altres, és la que va "forçar" Nike a donar suport a atletes embarassades. Saber que la història de fons fa que sigui més difícil celebrar el progrés de la marca.

"Quan veig aquest anunci", va assenyalar, "sembla que no reconeix aquesta guerra".

Per això, troba que l’anunci és "bell i desgarrador".

"Celebra totes les coses correctes", va afegir Fèlix, "però sembla ignorar la lluita que va trigar a arribar a aquest punt".

Kara Goucher, antiga corredora de llarga distància, sembla sentir el mateix.

"Agraeixo el sentiment publicitari", va escriure en resposta al tuit de Felix. "Però aquesta no era la realitat per a mi, ni per a desenes d'altres mares esportistes. Reconèixer la forma en què ens van tractar i rebre disculpes (encara menys els diners que se'ns van retenir) aniria tan lluny. Això se sent purament com a màrqueting, però espero Estic equivocat!"

També ho esperem.