Potent Anunci De Lactància Materna Elogiat Per La Vista Crua I Sense Filtres Del Que és Realment

2023 Autora: Rachel Howard | [email protected]. Última modificació: 2023-05-24 12:08

Diumenge a la nit, milions d’americans es van sintonitzar amb la 78a cerimònia anual dels Globus d’Or per a una experiència una mica diferent a la dels anys passats. Tot i que els companys d’amfitrió Amy Poehler i Tina Fey van fer tot el possible per fer-nos riure a tots, els premis "virtuals" van venir certament amb algunes sorpreses (i fins i tot un parell de singlots). Dilluns al matí, molts petits moments de la nit feien que la gent parlés, però pocs van provocar una conversa com el nou anunci de la marca de criança Frida, que es va emetre durant una pausa comercial i tenia com a objectiu promocionar diversos productes nous per a mares que donaven lactància.

El clip de 30 segons és cru i sense filtres

I segons la gent de Frida, això és tot pel disseny.

El comercial, que es titula "El corrent de la lactància", inclou mares reals que tenen cura dels seus nadons mentre lluiten per alletar a totes hores del dia. Però, tot i que anuncis similars poden representar el viatge de la lactància materna com a bonic i fins i tot "tranquil·litzant", aquest no es proposa embolicar res.

"Tens això", diu una de les narradores femenines, mentre intenta desesperadament que el seu bebè es retingui. Un altre fa una picada a la dutxa, mentre fa massatges a un dolorós conducte obstruït.

"Les bones mares haurien de saber fer això", es pensa una per a si mateixa, mentre una altra es pregunta: "Sóc mala mare si m'aturo ara?"

Molts d’aquests pensaments són massa relacionables

A mesura que la majoria de les mares aprenen, la lactància materna pot ser un procés dolorós, frustrant i fins i tot solitari. No tot “fa clic” de seguida i no totes les mares se senten instantàniament lligades al seu bebè.

Algunes mares pateixen conductes de llet obstruïts i mugrons irritats, mentre que d'altres senten una sensació aclaparadora de por i dubtes sobre si el seu bebè rep prou llet. I, a més, hi ha qui sent una pressió interminable per seguir endavant, fins i tot quan prefereixen llençar-se la tovallola.

Tota l’experiència està plena d’alts i baixos emocionals, que poques vegades es capturen en anuncis de vídeo de 30 segons.

L’enfocament se sol posar només en el nadó

Mentrestant, totes les coses que li passen a la mare (tant per dins com per fora) són analitzades amb expertesa a les campanyes de màrqueting, que sovint semblen mostrar només els aspectes més rosats de la maternitat.

Però no amb Frida Mom.

La col·lecció de productes centrats en la mare està dissenyada específicament per ajudar amb totes les parts "poc glamoroses" de la nova maternitat, i inclou des de coixins de lactància fins a massatgistes i gominoles.

Al final de l’anunci, el missatge central es dirigeix cap als espectadors: "Cuideu els vostres pits, no només el vostre bebè".

L’anunci original va arribar a YouTube la setmana passada

Des de llavors, ha acumulat més d’un milió de visualitzacions i centenars de comentaris.

"És rar presenciar un anunci honest sobre problemes quotidians", va escriure un usuari de YouTube.

"Mans baixes, gran anunci", va afegir un altre. "I sí, estic fent bombes mentre veig això."

"Això em va fer arrencar més enllà de les paraules", va escriure algú altre. "Ara estem en el nostre quart fill i vaig donar el pit a tots els meus bebès, però aquesta vegada hi vaig estar molt en contra. Estic molt content que m'hagi convidat al quart. És molt treball, però m'encanten els petits moments que compartir amb el meu petit, menys la mossegada distreta ".

Però diumenge, es va emetre a les llars una versió més curta i molt més editada, cosa que el director general de Frida, Chelsea Hirschhorn, va dir al diari The New York Times que es requeria com a part del "procés d'edició bastant robust" de la NBC. veient tant com un cop de mugró.

El missatge central, però, es va mantenir igual

Segons Hirschhorn, l'anunci encara recull la realitat que "el viatge físic i emocional de la lactància materna exerceix una pressió inigualable sobre les dones perquè" actuïn "i ja no s'hauria d'esperar que les dones primessin la producció de llet per sobre del seu propi malestar físic".

(… Podem aconseguir un Amen?)

Com a resposta, molta gent ha elogiat l’anunci

"Bé", ha tuitejat una persona. "Cal aturar l'empenta i el romanticisme de la lactància materna. La lactància materna hauria de tenir suport, però no s'hauria d'encantar ni armar".

"La gent pressiona les dones perquè ho facin, vergonya a les que no ho fan, però com veiem en els comentaris també vergonya a les que ho fan", va afegir algú altre. "És una situació sense guanyar, et fa vergonya faci el que facis".

Molta gent també sentia que representava la seva pròpia realitat privada.

"Aquesta foto de col em fa sentir", ha twittat una persona.

Però no tothom se’n va alegrar

Pel que sembla, va arrufinar moltes plomes …

"Per què? Per què?" va preguntar una persona a Twitterverse, mentre que una altra ho va considerar "extremadament inadequat".

"No m'ha agradat l'anunci", va dir un altre espectador descontent. "Ho sabia tot abans del naixement d'un fill. Per a això serveixen les classes de part. Podrien haver esperat a les 10:00 hores. Només repugnant. Alguna cosa queda millor sense dir-ho".

Altres van defensar l'anunci com a qualsevol cosa menys "inadequat"

"Estan venent un producte per a mares que alleten, de manera que mostraran … mares que alleten", ha publicat una dona a Twitter. "No ha de ser controvertit. Com a mare lactant de dos anys, puc relacionar-me amb aquest anunci i és exactament el que buscaven. Les notícies flasquen: no ens importa si us ofendeu".

Dit això, la gent de Frida està acostumada a empènyer el sobre

Just l'any passat, la marca va rebutjar un anunci similar per emetre's durant els Oscars perquè es considerava massa gràfic.

Aquell clip es va centrar en la recuperació postpart, amb tota la seva esplèndida malla.

En ella, una mare empeny el dolor i l’esgotament que sent en les hores posteriors al part. La veiem com s’aixeca del llit a mitja nit, calma el bebè que plora i lluita per arribar al vàter, on es neteja amb un biberó peri.

Malgrat el rebuig, Frida encara va compartir l’anunci a YouTube, on ara s’ha vist més de 4,3 milions de vegades, ressonant amb infinitat de mares que no poden deixar de veure-s’hi.

Tot i que pot haver estat "massa" per a alguns espectadors, continua sent el fet que és la realitat per a la majoria de les mares noves, que mereixen veure anuncis honestos sobre experiències que viuen cada dia en privat. Per a tots i cadascun dels comentaris negatius que hi ha a l’abast, sembla que n’hi ha una dotzena més que dóna suport a l’anunci, animant a la gent de Frida per haver-se dirigit amb valentia a les poques campanyes de màrqueting anteriors.

"Sí, #FridaMom per fer un anunci honest sobre # lactància materna i cura de la mama!" va piular una mare durant el lliurament de premis d'ahir a la nit.

"Aquell anunci de la mare Frida va ser una gran cosa", va afegir un altre. "Quants anuncis heu vist mai sobre l'alletament matern o fins i tot sobre bombes? (No permeteu que ningú us digui que no hi ha producte per vendre!)"